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打響第一炮－－談開業典禮策劃
作者：佚名 時間：2003-2-26 字體：[大] [中] [小]
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致辭、剪彩、開香賓，鑼鼓、彩旗、氫氣球……幾乎所有的開業典禮，都是同樣的形式，一樣的格調。能夠比較的大概就是誰財大氣粗，誰背景深厚了。
事實上，開業典禮昭示一個經濟實體成立，在展露喜慶、歡騰的同時，也是企業展示企業形象，對外加強公關宣傳、對內提高企業凝聚力的好機會。
筆者近期策劃了幾個企業的開業典禮案，就其中幾點談談開業典禮作為形象廣告這樣的載體應該承載的內容。
展示企業形象
一家委托進行開業典禮策劃的單位是從事化工原料加工及貴金屬提煉的企業，當初在市東南開發區內建廠曾引起政府部門特別是周圍居民對其生產安全性的疑慮。公司想乘開業典禮之機，向政府和民眾展示其先進的安全防護與控制設備，以及公司對環保事業的支持與關心。
了解公司高層的想法后，筆者進行了以下事件的策劃：
一、所有活動現場的布置材料及活動用品采用環保材料，活動主色調采用象征自然、環保的綠色和藍色。例如嘉賓飲水用的紙杯、宣傳手冊、馬甲袋等全部采用可降解材料。
二、活動過程中邀請嘉賓親自到工廠現場操作公司防護設備，體驗公司嚴密的安全設施和先進的管理理念。
三、活動過后公司與嘉賓一起在工廠四周植樹，并向當地環境監察部門捐贈若干元人民幣作為城市環境治理經費。
通過這些小細節和事件，來賓深切感受到了公司的環保手段和環保意識，媒體記者亦對此進行了深度報道，引起了市民的強烈興趣一致好評。
展現文化底蘊
受人尊敬的人是有深厚文化素養的人，受人尊敬的公司同樣是有濃厚文化底蘊的企業。在開業典禮中展現公司獨特的文化背景，能讓更多的人在看熱鬧的同時，留下更多的領悟和思考。
一家位于江南名城蘇州的老字號飯店，始建于清朝年間，十幾年前因種種原因停業。最近恢復老字號后，重新開業。為了體現飯店悠久的歷史，我們將現代禮儀樂隊替代為蘇州評彈表演，其中更以帶有濃郁老蘇州特色的元素如絲綢、雙面繡、旗袍等宣染現場氣氛，給所有來賓帶來驚喜，獲得了開業當天的滿堂紅。
重視您的員工
開業典禮熱鬧紅火，在努力吸引嘉賓、客戶眼球時，很少有企業考慮到即將與企業并肩作戰的員工。開業典禮當天，給員工寫一封感謝信、送一句問候語，往往能暖了他們的心。接下來的日子里，他們也許就會因這一片紙、一句話而工作更加努力！
總之，開業典禮要做的往往不限于喜慶、歡樂，考慮典禮以外的東西，將開業典禮納入企業形象宣傳、營銷管理的全局進行思考，開業典禮必能為企業的順利發展吹響第一聲號角！
歡迎與作者探討您的觀點和看法，電子郵件：chinajay317@yahoo.com.cn